Google будет следить не только за тем, что ищут пользователи, но и за тем, какие сайты они посещают. На основе этой информации компания сможет точнее понять, какую рекламу надо показывать людям. "Яндекс" уже использует такую технологию, но оставляет людям немного меньше выбора.В среду компания...
Коды для вставки в блоги
Для RB.ru
BB-код
HTML-код
Для-Livejournal
Для-Liveinternet
Результат будет выглядеть так:
Google дошел до рекламы по интересам
Как и "Яндекс", Google определяет, какую рекламу показать по тому, какие сайты посещает пользователь
Google будет следить не только за тем, что ищут пользователи, но и за тем, какие сайты они посещают. На основе этой информации компания сможет точнее понять, какую рекламу надо показывать людям. "Яндекс" уже использует такую технологию, но оставляет людям немного меньше выбора.
В среду компания Google объявила о запуске в испытательном режиме новой системы сбора информации о пользователях. Суть так называемого поведенческого таргетирования заключается в следующем. Когда пользователь заходит на интернет-сайт, являющийся рекламным партнером Google, в интернет-браузере на компьютере человека сохраняется соответствующая запись о посещении - файл "куки", в котором содержится уникальный номер.
По этому номеру все сайты-партнеры рекламной сети Google будут в будущем "узнавать" пользователя - конечно, конкретного человека за компьютером они опознать не могут, а запоминают лишь конкретный компьютер и интернет-браузер. Со временем для каждого номера в системе Google появится определенная история посещений, по которой пользователя, а точнее его компьютер, занесут в одну из рекламных категорий, например "Любитель футбола".
Когда категория определена, Google сможет показывать пользователю подходящую ему интернет-рекламу, не обязательно напрямую связанную с содержимым интернет-сайта, на котором он находится. Например, любитель футбола, зайдя на интернет-сайт, торгующий билетами, увидит в первую очередь рекламу футбольных событий.
Дьявол в деталях
Естественно, если компьютером пользуются несколько человек, то все попытки запомнить привычки пользователя бессмысленны. Один и тот же пользователь, который пользуется разными браузерами или выходит в интернет с разных компьютеров, в системе учитывается под разными номерами. Кроме того, в единой системе достаточно сложно учесть разнообразие задач, с которыми пользователи посещают те или иные сайты.
У подобной технологии достаточно слабых мест, однако ее уже опробовали и используют многие интернет-компании. Например, российский "Яндекс" внедрил эту технологию в своей рекламной системе "Яндекс.Директ". Однако Google AdSense и дочерняя DoubleClick, являющиеся мировыми лидерами в области онлайн-рекламы, приняли эту технологию лишь сейчас, добавив опасений тем, кто опасается надзора "большого брата".
Впрочем, Google обещает, что все будет прозрачно и конфиденциально. Во-первых, пользователь может вообще от того, чтобы его интернет-история запоминалась. То же самое, кстати, могут и пользователи "Яндекса".
Во-вторых, Google утверждает, что "пикантные" и слишком личные тематики при категоризации учитываться не будут. В число "запретных" тем попадают вопросы расы, религии, сексуальных предпочтений, здоровья и ряд финансовых вопросов. Таким образом, Google добивается того, что посторонний, воспользовавшись компьютером пользователя, не сможет определить по характеру демонстрируемой рекламы какие-либо личные данные. "Яндекс" обещает то же самое.
И наконец, Google предоставляет пользователям, которые не против того, чтобы им показывали подходящую рекламу, возможность узнать, в какую рекламную категорию их отнесли автоматически, а также самостоятельно себя в другие категории. На "Яндексе" пользователь не может узнать, как его "посчитала" система, и также не имеет права повлиять на этот выбор.
Николай Огай, опубликовано: 12.03.2009 в 16:00, обновлено 13.03.2009 в 10:10
