О динамичном развитии российского медиарынка свидетельствует факт того, что в 2006 г. объем инвестиций портфельных инвесторов в сектор вырос почти на треть (до 55 млрд руб.) по сравнению с показателем предыдущего года. Львиная доля этих средств была освоена в рамках диверсифицированных медиахолдингов, которых в России более десятка (с общей стоимостью активов свыше 13,5 млрд руб.). По данным «Новости СМИ», только за 2007 г. в российском медиасообществе были заключено крупных сделок на общую сумму $ 2 млрд.

Телевидение

Наиболее популярные средства массовой информации по-прежнему находятся в сегменте телевидения. Они обладают самой большой аудиторией и, соответственно, имеют наибольшие рекламные сборы. Однако наибольший рост сейчас демонстрируют СМИ другого сегмента - интернета. Рекламные сборы у этих медиа увеличиваются быстрее всего, что объясняется как традиционными рыночными факторами (быстрый рост аудитории), так и принципиально новыми тенденциями нескольких последних лет, одной из которых является развитие так называемой «гражданской журналистики».

Достоверных данных о количестве телезрителей в России нет, но очевидно, что речь идет об аудитории, сравнимой с общим населением страны. По оценкам ВЦИОМ, подавляющее большинство россиян - 85% - предпочитают получать информацию из передач центрального телевидения. Главная тенденция в этом сегменте связана со стремлением государства установить контроль над всеми более-менее серьезными СМИ, имеющими выход на федеральную аудиторию. Наиболее рейтинговые телеканалы (Первый канал, РТР, НТВ и другие) находятся под прямым или опосредованным контролем государства, частному же бизнесу здесь оставлена развлекательная сфера.

Российские телезрители все больше становятся похожи на западных: их свободное время сокращается, а доходы увеличиваются. Смотреть телесериалы каждый день им некогда. Кинопроизводители пытаются перейти на еженедельные сериалы, хотя они и менее конкурентны. К примеру, пятая часть сериалов, над которыми работает российская компания Амедиа, занимающаяся производством сериалов - еженедельные. Такой продукт качественнее и дороже: серия ежедневной мелодрамы стоит от $40 000 до $120 000. Еженедельной - от $160 000 до млн. Такие фильмы будут храниться в видеотеках телеканалов и выйдут в эфир не один раз, в отличие от дешевого «мыла». Качественные программы необходимы большим телеканалам, чтобы удержать аудиторию.

В условиях жесткой конкуренции телеканалы стараются сохранить свое «особое лицо» обращаясь к узкой, подходящими именно для их, аудитории. Денег у каналов для этого хватает: рынок телерекламы продолжает расти на 25-30 в год.

Растет число потребителей платных ТВ-услуг. При этом усиливается конкуренция среди операторов платного ТВ, в особенности среди кабельщиков. О запуске собственных телеканалов объявили Русская медиагруппа, АФК Система, Нафта-Москва, издательский дом Эксперт и еще с десяток менее известных компаний.

Долгосрочный прогноз: В будущем (лет через 20) аналоговое телевидение исчезнет и будет полностью заменено цифровым. Зритель будет иметь дело с универсальным электронным устройством, сочетающим в себе, как минимум, функции телевизора, компьютера и телефона. Телевидение превратится в инструмент индивидуального пользования - для обучения, развлечения, получения новостей и т.д. Зрители-пользователи будут сами выбирать в интернете нужный ресурс в удобное им время. При этом сохранится власть телевидения и усилится власть интернета над умами. В 2007 г. лишь 4% телезрителей были способны отделить реальный мир от телевизионного, то есть критически оценить увиденное. Когда TV станет настолько интерактивным, что с героями на экране можно будет «общаться», отличить картинку от реальности станет еще труднее.

Радио

По данным TNS Gallup, суммарная аудитория радиостанций в России несколько ниже: 61,3% во II кв. 2007 г. При этом она относительно стабильна: годом ранее показатель составлял 60,7%. TNS Gallup также располагает сведениями, что из всех видов СМИ больше всего времени люди тратят на радио. При оценке этого обстоятельства нужно принимать во внимание музыкальную направленность большинства российских радиостанций.

В 2007 г. активно реформировались все радиоактивы ВГТРК (Маяк, Юность, Эхо Москвы, Культура), начала вещание радиостанция Business FM. В радийном сегменте СМИ особенно явно проявилась тенденция к привлечению «звезд» в качестве руководителей медиапроектов.

Печатные и электронные СМИ

Наиболее количественно и жанрово разнообразный сегмент медиа-рынка - печатные и электронные периодические издания. Всего в России на начало 2007 г., по данным Росхранкультуры, было зарегистрировано 71 954 тысячи таких СМИ (за 2006 г. это число выросло на 10,7%). Однако какое число из этих средств массовой информации функционируют в действительности, достоверно неизвестно. Эксперты считают оправданным говорить о том, что их не более половины от числа зарегистрированных СМИ.

По данным PricewaterhouseCoopers (PwC), в 2006 г. в России на приобретение газет было потрачено $1,5 млрд, а затраты рекламодателей в этом сегменте выросли на 19% и составили $345 млн. Ожидается, что рынок газетной рекламы будет расти в среднем на 6,4% в год. На покупку журналов в 2006 г. было потрачено $286 млн, при этом прогнозируется, что среднегодовые темпы роста затрат составят всего 4,4%. Благодаря изменениям в рекламном законодательстве, рост российского рынка журнальной рекламы будет расти неплохими темпами: с $700 млн в 2006 г. до $800 млн в 2007 г.

Одновременно с ростом числа изданий в сфере печатных изданий наблюдается другой вектор: сокращение читательской аудитории, особенно среди молодой возрастной группы 18-35 лет. Россияне стали меньше читать федеральные ежедневные газеты (за 2006 г. у восьми из наиболее популярных из них аудитория, в среднем, сократилась на 14,1%). При этом наиболее массовыми тиражами обладают СМИ, существующие в «облегченном» формате (газеты объявлений, сборники кроссвордов, издания о телевидении и ТВ-звездах).

Наиболее бурный рост наблюдается в сегменте интернет-СМИ. Новости в интернете на конец 2006 г. читало около 13% населения России (данные ВЦИОМ), тогда как годом ранее - 10%. Каждый будний день в российском интернете появляется около 27 000 новостей, в выходной - около 6 000. Увеличение аудитории привело к тому, что только в этом сегменте ежегодный оборот рекламы вырос практически вдвое - до $100 млн. Для сравнения, в сегменте ТВ он увеличился в 1,3 раза (естественно, по абсолютным показателям рекламных сборов лидирует телевидение).

Крупные печатные медиакомпании инвестируют в новые интернет проекты (примеры: деловой портал Rb.ru финского издательского дома Independent Media Sanoma Magazines и женский портал Wday.ru одного из крупнейших в России издательских домов «Hachette Filipacchi Shkulev»).

В 2007 г. был запущен канал интернет-телевидения «Клик ТВ», позволяющий пользователю выбирать, что и в какое время смотреть и активно заработал Rutube - российский online-сервис для обмена, показа и трансляции видео.

Интересной особенностью этого сегмента является появление так называемой «гражданской журналистики». Интернет оказался удачной средой для налаживания обратной связи между СМИ и аудиторией - настолько, что читатели теперь имеют возможность выступать в роли авторов полноценных медийных сообщений.

Другой важный тренд в сегменте электронных СМИ - усиление роли контента, создаваемого пользователями (UGC).

Использованы материалы: Smart Money, TNS Gallup, ВЦИОМ, Livejournal, Яndex, Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, PricewaterhouseCoopers