Согласно прогнозу американской корпорации ZenithOptimedia, в 2009 году снижение объемов мирового рынка рекламы составит 6,9% - до $453 млрд, по сравнению с ростом на 1% в 2008 году. Хуже всего придется газетам, ожидают специалисты. Существенное падение ждет и рынки рекламы на радио и в журналах. Чуть лучше будет переживать кризис телевидение, зато доля интернет-рекламы продолжит расти.

Согласно прогнозам агентств WPP и Aegis, спад в 2009 году будет не столь значительным. WPP прогнозирует снижение рынка на 4,4%, а Aegis - на 5,8%. Сетевое агентство Carat прогнозирует, что в нынешнем году объем мирового рекламного рынка снизится на 5,8%, до $430,2 млрд.

В России ZenithOptimedia прогнозирует падение на 15% согласно оптимистическому прогнозу - до 227,2 млрд рублей, то есть до уровней 2007 года. Хуже всего придется газетам и радио - здесь падение может составить 33%, телевидение переживет кризис чуть лучше - минус 5%, зато сегмент интернет-рекламы продолжит уверенный рост - плюс 12%. Если же ситуация на рекламном рынке будет не столь радужной, то рост интернет-рекламы остановится, а печать и радио скатятся в еще более глубокую пропасть - минус 40%.

На деле, согласно исследованию АКАР, в январе-июне 2009 г. денежный объем рекламы в России сократился до 90 млрд руб. (включая НДС), против 127 млрд за первую половину 2008 г. Это лучше, чем ожидалось: в конце 2008 г. многие боялись, что рынок упадет на 50-70%. Больше всего пострадали печатные СМИ, outdoors ("наружка"), радио - минус 36-45%.

Интернет становится наиболее привлекательной площадкой для рекламодателей, так как предоставляет возможность таргетирования и воздействия на конкретную целевую аудиторию, замечают в своем исследовании аналитики J´son&Partners. По прогнозам компании, рост рынка интернет-рекламы в 2009 году составит 16-18% ( см. полный отчет ).

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России в первом квартале 2009 год.

Российский рынок рекламы является одним из самых молодых в стране. Когда в 1995 г. американская компания "Зенит Медиа" составила рейтинг 15 наиболее быстро развивающихся мировых рынков рекламы, Россия туда даже не вошла, хотя к этому времени наша рекламная отрасль развивалась стремительными темпами. С 1992 по 1993 г. рынок вырос в 4 раза, а с 93 по 94 г. - в 5.5 раз. В 1989-1995 гг. в России активно создавались рекламные структуры: Ассоциация работников рекламы, Фонд поддержки рекламных производителей, Российская ассоциация по связям с общественностью, Российская ассоциация рекламных агентов, Отделение международной рекламной ассоциации. В 1993-1994 гг. начался процесс специализации агентств на direct-mail, телефонный маркетинг, региональную рекламу, исследования, мониторинг и т.д.

В 2003-2004 гг. могло показаться, что, несмотря на ежегодный 30-процентный рост, российский рекламный рынок стабилизировался. Лидирующие позиции среди медиабаеров прочно удерживали глобальные рекламные группы и их отечественные партнеры, потеснившие российские рекламные агентства во всех сегментах - от медиа- (планирование кампаний и закупки рекламы) до креативного обслуживания. Но это было всего лишь затишье, за которым последовало обострение конкурентной борьбы, теперь уже между иностранными игроками, о чем свидетельствуют результаты 2006 г. Publicis Group Media, занимавшая в 2005 г. лишь третью строчку в рейтинге рекламных агентств России по объемам размещения (биллинга) рекламы, впервые вышла на первое место. Проект же крупнейшего российского холдинга "Видео Интернешнл" и международной группы WPP - объединение GroupM, в 2006 г. смог занять лишь вторую строчку.

В 2006 г., данным PricewaterhouseCoopers (PwC), самым крупным сегментом российской рекламной отрасли был интернет (сюда аналитики влючили расходы не только на рекламу, но и на доступ в интернет): его объем составил $3,7 млрд. Объем российского рынка телевизионной рекламы в 2006 г. составил почти $3 млрд, что на 28% больше, чем в 2005 г, а прогноз на 2007 г. - $3,7 млрд. Радио-реклама росла еще более быстрыми темпами. Ее общий объем в 2006 г. составил $350 млн, что на 40% больше, чем в 2005 г. В дальнейшем прогнозируется снижение темпов роста, хотя они и останутся на достаточно высоком уровне - 13,6% в год. Гораздо более скромные темпы роста демонстрирует наружная реклама. Рынок наружной рекламы в 2006 г. составил $1,1 млрд.

По данным компании GroupM, в 2007 г. по объему рекламного рынка Россия вышла на 12-е место в мире и 6-е в Европе. Прогнозы аналитиков этой компании и PwC схожи в плане наиболее характерных тенденций на рынке. Наиболее активно развивается рынок интернет-рекламы (прогноз роста в 2007 г. - 65%) и рынок телерекламы (прогноз роста в 2007 г. -50,2%), несмотря на снижение темпов его роста в 2006 г.

В 2007 г. в коммерческом секторе четверть всей рекламы в стране приходилась на долю ведущих рекламодателей лекарственной, автомобильной, пищевой и табачной промышленности, розничной торговли и связи. В 2007 г. лидеры рекламодателей остались неизменными: Procter & Gamble на ТВ и L`Oreal в печатных СМИ, соответственно. Однако, привычные ролики и билборды FMCG-компаний на глазах вытесняются рекламой машин, развлечений и финансовых услуг. Еще немного, и банки с автопроизводителями ворвутся в Top-10 крупнейших рекламодателей, как это давно произошло в США и Западной Европе.

Средства на рекламу тратят не только коммерческие фирмы, но и музеи, фонды, общественные организации. В 2007 г., в связи с думскими выборами и грядущими президентскими выборами, россияне получили изрядную дозу политической рекламы. В последние годы усилилась активность на этом поле даже со стороны российских естественных монополий, которым, казалось бы, нечего опасаться за свою долю рынка.

Но… россияне не верят рекламе. 55,3% опрошенных TGI Global в 2006 г. россиян рекламу не приемлют. Больше всего наших соотечественников раздражают ролики, пропагандирующие интимные товары, средства личной гигиены и пиво. Зависимость простая - чего на экране больше, то аудитория и отторгает. В Великобритании и Германии доля "рекламных нигилистов" оказалась почти вдвое ниже - 28%. Вряд ли европейцы более терпимы. Возможно, там реклама не столь навязчива и более информативна. В России же - это форменный информационный терроризм.

Пожаловаться на рекламу россиянам практически некуда. Конфедерация обществ потребителей (КонфОП) занимаемся другими проблемами - обманутыми дольщиками, жалобами на некачественный товар. Ассоциация коммуникационных агентств России создала комиссию по этике (аналог британской ASA) только в конце 2006 г., и та занимается исключительно спорами между участниками рынка. Единственный орган, следящий сейчас за достоверностью российской рекламы - комиссия по контролю рекламной деятельности Федеральной антимонопольной Службы (ФАС). Простые граждане в нее почти не обращаются. Зато фирмы-конкуренты рекламодателей все чаще прибегают к этому новому средству борьбы за рынок. Слабое место нарождающегося рынка тестирования рекламируемых объектов - методология. Нередко на проведенный тест находится новое опровергающее его исследование.

Словарь терминов

Использованы материалы: SmartMoney, RB.ru, 14.04.2009 Коммерсант, РБК, Секрет фирмы, Reklama-net.ru, PwC