В России формируется общество потребления. Генератором этого процесса является в рост благосостояния.

По объему ВВП на душу населения по паритету покупательной способности Россия ближе всего к Европе. В 2008 г. этот показатель в России, по оценкам МВФ, достигнет $15 000, или порядка 45% уровня стран ЕС. И, хотя, наша страна уступает Великобритании, Германии и Франции, это самая богатая страна в группе БРИК (Бразилия, Россия, Индия, Китай). Реальный доход населения России вырос на 15% в 2006 г. и более чем вдвое за последние семь лет. Число россиян, ежемесячно располагающих свободным доходом (после платежей за жилье, транспорт, здоровье и образование) в $350, растет на 5 млн в год.

По прогнозу Минэкономразвития товарооборот российской розницы в течение 2007-2011 гг. возрастет на 76,4% до 18,7 трлн руб. Тройка диалог прогнозирует что, через 3-4 года потребительский рынок России станет крупнейшим в Европе. А по прогнозу экспертов ACNielsen, к 2025 г. потребительский рынок России станет самым крупным в Европе и в стоимостном выражении. Бизнес понял это давно: по данным Mergers.ru, ритейл с 2005 г. лидирует по количеству сделок слияний и поглощений на российском рынке.

Россияне начинают тратить больше на товары длительного потребления: недвижимость, автомобили, одежду, бытовую технику и электронику, ювелирные изделия, предметы искусства.

В то время как рынок продовольственных товаров пережил пик своего роста, рынок, например, товаров для дома и строительных товаров находится на подъеме. Люди стали массово задумываться об обустройстве своих квартир.

Однако, и среди товаров длительного потребления есть сегменты, которые замедляют свой рост: например, близок к насыщению сегмент бытовой техники и электроники.

Темпы роста объема рынка торговли в целом также снижаются. Деньги у торговли отнимают сфера услуг, общепит и туризм. Если в конце 1990-х гг. средний потребитель тратил большую часть своих денег (до 70%) на продовольствие, то теперь до 40% его бюджета идет на сферу услуг.

Характер потребления в России так же резко меняется. Число тех, кто пользуется платными социальными услугами, по некоторым позициям возросло в разы всего за три года (с 2003 по 2006), при том что большую часть этих услуг в России пока еще можно получить бесплатно, но с потерей в качестве.

В последние годы наблюдается тенденция, связанная с ростом цен и покупательной способности россиян: потребители переориентируется с отечественной продукции на импортную, в первую очередь, на продукцию из Азии.

Динамика импорта, который растет на 40-50% в год, говорит сама за себя: дело не в том, что российской продукции на прилавках нет, а в более высоком качестве импорта.

Иномарки стремительно вытесняют отечественные машины, дорогие мобильные телефоны становятся все более популярными, спрос на алкоголь, табак, шоколад, молочные продукты смещается в более высокие ценовые сегменты. Все это российская статистика отмечает как рост цен, а не качества жизни.

Богатые россияне не стремятся скрыть свое благополучие, напротив, многие из них подчеркивают свой экономический статус, покупая ?брендовые? товары. Ежегодно в Москве, в торговом центре «Крокус-Сити» проходит ?Ярмарка миллионеров?, где можно продемонстрировать, не только ювелирные украшения и ручки инкрустированные бриллиантами, но и свой вертолет, и даже золотую детскую бутылочку.

Богатые россияне лучше разбираются в брендах товаров класса люкс, по-сравнению с богатыми индийцами или китайцами, т.к. российский рынок роскоши более развит и более европейский по своей природе.

Испортить радужные перспективы российского потребительского рынка могут российские банки, если дефицит ликвидности в результате мирового финансового кризиса середины-конца 2007 г. заставить их снизить объемы потребкредитов. Однако, такой шаг вовосе не в их интересах.

Использованы материалы: Ведомости, 06.11.2007, Smart Money, Time