Досуг и развлечения, к которым часто относят и спорт,- одна из важнейших сфер повседневной жизни человека, которая, наряду с образованием, способна существенно влиять на состояние общества. Нужда в них появляется сразу после удовлетворения первичных потребностей людей (еда, кров, стремление произвести потомство). Удовлетворенность их качеством и доступностью является для человека индикатором его социального положения, а для общества - показателем развития экономики страны в целом и ее социальной сферы в частности, т.к. формирование индустрии развлечений есть прямое следствие достижения определенного уровня доходов населения, когда у него появляются свободные средства.

Во всем мире индустрия отдыха и развлечений (англ. Leisure & Entertainment) является очень прибыльным бизнесом. К ней относят киноиндустрию, шоу-программы, спортивно-зрелищные мероприятия, музыкальные фестивали, культурно-развлекательные центры, дискотеки, боулинг-клубы, гольф-клубы, бильярд, аттракционы, аквапарки, ночные клубы, а также, с некоторыми оговорками, интернет, ТВ и другие каналы распространения информации. Входят сюда и игорный бизнес (казино, залы игровых автоматов, букмекерские конторы, тотализаторы), психотропные развлечения, проституция, порнография, и наблюдение за частной жизнью, играющие на низменных инстинктах человека и негативно оцениваемые существенной частью современного общества.

Резкое падение доходов российского населения в 1990-х привело к распаду индустрии досуга в стране. Закрылись многие кинотеатры, спортивные сооружения. Для значительной части населения из всех ранее существовавших форм проведения свободного времени, за исключением различных хобби, осталось только телевидение. Начавшийся с 1999 г. подъем экономики привел к росту доходов. Так, например, в 2007 г. зарплаты россиян росли быстрее официального показателя инфляции (12%), несмотря на существенное повышение цен во второй половине года. По оценке Минэкономразвития, за год доходы россиян выросли на 15,1%. У населения начало высвобождаться все больше свободных средств, что привело к тому, различного рода развлечения стали более досиупны. В России стала интенсивно развиваться новая отрасль - индустрия развлечений, которая сейчас является одной из самых динамично развивающихся в стране отраслей.

Статистика это подтверждает. По данным TNS Gallup, средний россиянин тратит на развлечения 5-7% своей зарплаты. Куда более зажиточные ирландцы, например, не позволяют себе тратить больше 4%.

По данным PricewaterhouseCoopers (PwC), российская индустрия развлечений (сюда аналитики включили СМИ и интернет) в 2006 г., продемонстрировала самые высокие темпы роста в Европе (7,1%), и к 2007 г. её объем должен достичь $21,1 млрд. Прогнозируемый среднегодовой рост на 2007-2011 гг. - 6,9%. Рост ожидается практически во всех сегментах рынка, однако его темпы в большинстве сегментов замедлятся. Для сравнения, объем мирового рынка развлечений к 2010 г. вырастет до $1,8 трлн. Наибольшие темпы роста покажут страны Азиатско-Тихоокеанского региона: к 2009 г. по объему рынка Китай обгонит крупнейший на сегодня в Азии японский рынок. США останутся крупнейшим в мире рынком развлечений, но его ежегодный рост составит лишь 5,6%.

Интернет будет оставаться самым быстрорастущим сегментом российской индустрии развлечений в ближайшие 5 лет (до 2011 г.), прибавляя в среднем по 20% ежегодно. Второе место по темпам роста займет платное телевидение - 18,3% в год. Самый умеренный рост будет происходить в сегменте книжной продукции (3,1% в год), что соответствует общемировой тенденции. Сегменты казино и звукозаписи будут падать в среднем на 22,2% и 7,7% в год соответственно.

Киноиндустрия

По данным PwC, расходы на продукцию киноиндустрии в России (посещение кинотеатров, покупку и аренду кинофильмов на различных носителях) выросли в 2006 г. почти на 13% и составили $703 млн, при этом кассовые сборы кинотеатров достигли $412 млн, что на 18% больше чем в 2005 г. За период с 2006 по 2011 гг. кассовые сборы могут вырасти более, чем в 2 раза и по прогнозам составят $941 млн, а весь рынок достигнет отметки в $1,4 млрд.

В 2007 г. сборы российских кинотеатров выросли на те же 18% и составили $486 млн, при этом больше всех заработали на россиянах голливудские студии. Cборы картин отечественного производства за три года (c 2004 по 2006 гг.) выросли более чем втрое - до $106 млн. Сильнее всех укрепила свои позиции в России Warner Bros - последняя голливудская студия-мейджор, работающая через российского посредника "Каро-премьер". В 2007 г. ее сборы выросли в четыре раза. Шесть фильмов WB собрали в российских кинотеатрах более $6 млн, а пятый фильм из саги о Гарри Поттере установил рекорд, взяв $16 млн.

Первое место среди дистрибуторских компаний по итогам года заняла Universal Pictures International (UPI) По данным Кинобизнес сегодня, за 2007 г. фильмы UPI собрали в России $94,7 млн. UPI прокатывает в России не только фильмы Universal, но и картины студии-партнера Paramount. Фильмы Paramount за год заработали $57 млн. Российская "Централ партнершип" (входит в "Проф-медиа") за ушедший год заработала в прокате $85 млн. При этом, по данным Каро-премьер, расходы на продвижение фильмов в 2007 г. выросли на 40-50%.

В 2007 г. в России заработали первые цифровые кинотеатры. Картинка на цифровом экране ярче и четче обычной. Цифровые записи в отличие от изнашивающейся пленки не теряют в качестве после каждого просмотра и дешевле в тиражировании: от $50 за цифровую против $700 за пленочную копию. По прогнозам издания "Кинобизнес сегодня", в 2008 г. в России будет дествовать 20-30 цифровых кинотеатров.

Количество же россиян, регулярно посещающих кинотеатры, почти не растет. За 6 лет (с 2002 по 2006 гг.) их число выросло всего на 2,5%. В России кино регулярно посещают лишь 30% населения, а в Америке - 67%. При этом в США и Великобритании, кино популярно среди всех возрастов, а в России самые активные посетители кинотеатров - это молодежь от 14 до 22. Билетов в российские кинотеатры в 2007 г. было продано приблизительно столько же, сколько и в 2006-м, - около 100 млн, хотя мультиплексы (многозальные кинотеатры) всё строятся. Общая касса стремительно увеличивается только за счет роста цен на билеты и падения курса доллара. Количество современных залов с dolby-звуком с 2001 г. по 2006 г. выросло более чем в 4 раза. Киносети продолжают открывать кинотеатры - в 2007 г. их число должно достигнуть 630. Но чтобы рост числа кинотеатров повлек за собой рост их посещаемости (чтобы) в залы нужно привлечь тех, кто сейчас туда почти не ходит.

Продажи музыки

Продажи цифровой музыки в мире в 2007 г. продемонстрировали 40% рост, но менее стремительный, чем в 2006 г. когда их объем практически удвоился. При этом 2007 г. был катастрофичным для крупнейших звукозаписывающих компаний. Продажи музыки на традиционных носителях (CD и DVD) стремительно падают даже в США с их развитым рынком аудиозаписей. За три года (с 2005 по 2007 гг.), по данным Международной федерации производителей фонограмм (IFPI)(http://www.ifpi.org/), ежегодные мировые продажи музыкальных записей снизились на $2 млрд - до $31,8 млрд. В будущем звукозаписывающие компании ожидают еще большие трудности. В этом сегменте, как и во многих других, сказывается все растущая конкуренция интернета: компьютер является идеальным средством для получения, копирования, прослушивания и просмотра музыкальных и видеопроизведений. Играет свою роль и старая проблема пиратства.

Все эти тенденции характерны и для российского рынка музыкальной продукции. В России в 2007 г. действовало 17 развлекательно-музыкальных каналов. Серьезного внимания из них заслуживает лишь семь наиболее популярных. Music Box TV и Music Box RU (принадлежат международной сети Music Box Group); Bridge TV (основан при участии региональной телекомпании "Югра"); "Первый музыкальный канал" белорусского "Добровидения?; RU.TV Русской медиагруппы, владеющей сверхпопулярным "Русским радио?; О2ТВ предпринимателя Василия Лаврова и канал альтернативной музыки A-One, созданный продюсером Виктором Логачевым и неким московским банком, название которого держится в секрете.

Компьютерные игры

Объем мирового рынка видеоигр в 2007 г. составил $37,5 млрд, то есть по объему он уже почти догнал музыкальный. В России играть тоже любят - около половины наших граждан, имеющих домашний компьютер, используют его исключительно для игр. А около 1 млн россиян - заядлых геймеров проводят за компьютерными играми от 20 до 50 часов в неделю (т.е. от 3 до 7 часов в сутки).

По данным IKS Consulting, российский рынок компьютерных игр в 2007 г. вырос на 24%. Основной доход принесли продажи игр для ПК ($300 млн), а онлайн-игры - $55 млн.

По оценке же Nival Online, объем российского рынка онлайн-игр в 2007 г. составил $80 млн. Почти половину его занимают четыре российские производителя - Nival Online, IT Territory, TimeZero и Nikita Online, которые в 2007 г. объявили об объединении в холдинг Astrum Online Entertainment. Смысл сделки - объединение сил для конкуренции с зарубежными игроками и выход на западные рынки. По данным IKS Consulting, совокупный оборот Astrum в 2007 г. составил $25 млн. У российских разработчиков онлайновых игр появились серьезные деньги, и, соответственно, серьезные проекты. Все компании используют азиатскую бизнес-модель free-to-play: игра бесплатна, а зарабатывает разработчик на продаже игровой валюты и артефактов.

По оценке J'son & Partners, средний российский игрок в 2007 г. тратил на игры около $4,5 в месяц. Интересно, что среди играющих россиянок все более популярными становятся casual-игры, а среди россиян мужского пола - "хардкорные". Где-то посередине между этими двумя типами игр находятся нынешние самые популярные в Рунете "Арена", "Бойцовский клуб" и TimeZero. Бюджеты подобных игр, как правило, не превышают $50 000.

Особенностью российского рынка является то, что подавляющее большинство российских геймеров предпочитает использовать ПК, а не приставки или игровые консоли. Хотя приставки (Xbox 360, PS3, Wii) имеют ряд преимуществ перед обычным настольным компьютером, т.к. их делают максимально удобными именно для игр. В США, например, в сегменте игровых устройств 80% покупателей предпочитают как раз консоли. Причина: дороговизна предназначенных для них версий игр (пираты до них пока не добрались) и тот факт, что консоли создаются как специализированный продукт, а российский потребитель выбирает большую функциональность и универсальность, то есть игровой ПК.

См. также справки Интернет, Hard & Soft

Развлекательные и спортивные комплексы

По оценке Penny Lane Realty, недостаток в Москве и других российских городах семейных развлекательных и спортивных комплексов связан с большими сроками окупаемости (например, по сравнению с торговыми комплексами), недостатком операторов в данном сегменте рынка в целом и с лимитами покупательной способности (20% населения считаются малообеспеченными). Играет свою роль и отсутствие доверия населения к местам проведения досуга (за исключением модных и дорогих), вызванное большим количеством так называемых "клубов" сомнительного качества. В случае Москвы и других крупных городов это ещё и проблема отсутствия свободных площадок под строительство.

Государство пытается исправить ситуацию. Например, в Москве еще 2001 г было приято Постановление Правительства Москвы "Об утверждении программы создания городской сети семейных спортивно-досуговых центров (ССДЦ)", инициированное Московской Международной Бизнес Ассоциацией (ММБА) и предусматривающее перепрофилирование производственных и административных зданий под семейные центры досуга разнообразного профиля в каждой префектуре города.

См. также справку Недвижимость

Отличительной особенностью нынешнего этапа развития индустрии развлечений в России является ее проникновение и становление в российских регионах.

Индустрия развлечений - один из компонентов развития человеческой цивилизации. Материальные блага удовлетворяют потребность человека в счастье косвенно. Нематериальные блага делают человека счастливым - непосредственно. Цивилизация (и ее лидеры) в процессе развития будет стремиться к более короткому пути на тропе обладания счастьем - т.е. к нематериальным благам. Эта тяга и будет стимулировать стремительное развитие индустрии развлечений.

Словарь терминов

Использованы материалы: PricewaterhouseCoopers, Финам, Smart Money, Ведомости, Коммерсант, Кинобизнес сегодня, Правительство Москвы, Минэкономразвития, TNS Gallup, (IFPI)(http://www.ifpi.org/), International Herald Tribune, Economist.com, IKS Consulting, Nival Online, J'son & Partners, Penny Lane Realty