В сентябре читатели Entertainment Weekly обнаружат на страницах журнала новый формат рекламы - в стиле "говорящих фотографий" из фильмов о Гарри Поттере. Эксперимент с тонкими экранами на страницах печатных изданий проводят телевизионная компания CBS и гигант безалкогольных напитков PepsiCo. По...
Коды для вставки в блоги
Для RB.ru
BB-код
HTML-код
Для-Livejournal
Для-Liveinternet
Результат будет выглядеть так:
В США появится в продаже первый печатный журнал с видеорекламой
В сентябре читатели Entertainment Weekly обнаружат на страницах журнала новый формат рекламы - в стиле "говорящих фотографий" из фильмов о Гарри Поттере. Эксперимент с тонкими экранами на страницах печатных изданий проводят телевизионная компания CBS и гигант безалкогольных напитков PepsiCo. По мнению экспертов, размещение видеороликов на страницах 100 тыс. экземпляров журнала обойдется в семизначную сумму.
Телекомпания и разместят в печатных изданиях высокотехнологичную рекламу. Для продвижения нового сезона телеканала и напитка Pepsi Max компании вставят в бумажный журнал тонкие экраны, снабженные аккумуляторами. Примерно как музыкальные поздравительные открытки, видеоролики будут включаться при открытии соответствующей страницы, и с читателями будут разговаривать персонажи телевизионных программ.
Реклама, как в сказке
Рекламный ролик в Entertainment Weekly будет напоминать газету "Ежедневный пророк" из фильмов про Гарри Поттера, где картинки и фотографии двигались. Видео будет проигрываться на экране, примерно совпадающим по размеру с дисплеем мобильных телефонов. Плеер также будет обладать элементами интерактивности: пользователи смогут выбирать ролики, общая продолжительность которых составит около 40 минут.
Созданием размещения занимается медиа-агентство OMD, входящее в состав рекламно-коммуникационного холдинга Omnicom Group. Технология, позволяющая размещать видео в журналах, была разработана компанией Americhip.
Компания Americhip уже имеет опыт в работе с нетрадиционными видами рекламы, так ранее этот же производитель представил для журнала Esquire рекламу на базе технологии E-paper.
Стоимость
Стоимость новой технологии, равно как и стоимость "видео-журнала" пока неизвестна, однако с технической точки зрения здесь нет ничего сверхдорогого - обычный LCD-экран, толщиной 2,7 мм с разрешением 320х240, небольшая батарейка с выходом для Mini USB (для подзарядки), и сам чип, пишет .
отмечает, что стоимость размещения полноразмерного рекламного ролика в журнале значительно превосходит цену традиционной рекламы. "Рекламные компании, - пишет FT, - идут на радикальные меры, чтобы привлечь потребителя в период, когда растущее число людей используют современные технологии для того, чтобы избежать рекламы".
"Это примета будущего, способ захватить внимание потребителя новым и неожиданным способом, - говорит глава маркетингового отдела CBS Джордж Швейцер. - Как рекламируют напитки? Надо дать их попробовать".
Кстати, о "попробовать". CBS уже экспериментировала с нетрадиционными методами рекламы: в 2007 году в журнале Rolling Stone была размещена реклама, которую можно было лизнуть и ощутить вкус Мохито. Реклама была посвящена телепередаче о семье, занимающейся производством рома.
Ожидается, что первый журнал с видеорекламой появится на прилавках 18 сентября - правда, получат его только подписчики журнала компании Time Warner в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе. Общий тираж Entertainment Weekly составляет 1,8 млн экземпляров. Пока неизвестно, сколько их них будут снабжены экранами. По данным , речь идет о нескольких тысячах экземпляров.
По мнению одного эксперта, осведомленного о стоимости этих технологий, размещение видеостраниц в 100 тысячах экземпляров обошлось бы в семизначную сумму. Это эквивалентно нескольким долларам за экземпляр. Для сравнения, цветная реклама на развороте Entertainment Weekly стоит примерно 9 центов за экземпляр.
Газета "Ежедневный пророк" из фильмов о Гарри Поттере
Инна Титова, Дина Савельева, опубликовано: 20.08.2009 в 18:03, обновлено 21.08.2009 в 10:54
